Iniciar uma rotina de exercícios, perder peso, trocar de veículo, melhorar a alimentação… Esses são apenas alguns dos objetivos de Ano Novo clássicos dos brasileiros. No entanto, neste ano, uma nova meta entrou para a lista: reduzir o uso das redes sociais.
Essa informação é resultado da pesquisa mais recente da Toluna, realizada em dezembro do ano passado. De acordo com o levantamento, 27% dos entrevistados admitiram estar enfrentando uma fadiga digital e planejam diminuir o tempo gasto em aplicativos.
Instagram (65%), Facebook (52%), TikTok (45%), YouTube (42%) e X (31%) devem, de acordo com a pesquisa, perder audiência no próximo ano. Para Thiago Andrade, gerente de redes sociais da KAKOI Comunicação, esses números indicam que não será o bastante apenas estar presente nessas plataformas, nem simplesmente investir em anúncios, será crucial investir em conteúdo de qualidade.
“Nós sabemos que a maioria das pessoas só consegue alcançar parte de seus objetivos, mas, de acordo com a própria pesquisa, 21% conseguem alcançá-los completamente, o que representa uma redução significativa. Não será mais suficiente produzir qualquer conteúdo e impulsioná-lo; todos estarão fazendo o mesmo. Será essencial oferecer conteúdo de qualidade.”
Outro dado interessante é a diferença entre o percentual de usuários que planejam reduzir o uso do Instagram e do TikTok. A rede chinesa tem mantido um crescimento constante nos últimos anos e, com essa diferença, pode finalmente ultrapassar a concorrente americana em número de usuários ativos.
“Teremos um 2026 bastante agitado nas redes sociais. Além da Copa do Mundo, teremos as eleições. Ambos os eventos despertam paixões, então, o conteúdo capaz de atrair mais atenção do público terá melhor desempenho, e isso também vale para a escolha da plataforma”, conclui Andrade.
